On le sait : TikTok est LA plateforme de l’heure et c’est un endroit incroyable pour les compagnies de se faire découvrir et de proposer leurs produits et services.
Plusieurs compagnies ont tenté l’aventure TikTok de diverses façon et j’ai récemment vu une campagne innovante et inusitée : c’est la compagnie d’assurance belairdirect qui s’est lancée sur la plateforme avec une campagne basé sur un Gamified Branded Effect.
Qu’est-ce que c’est Gamified Branded Effect?
J’ai récemment eu le plaisir de discuter avec Valentine de chez Clark Influence, cheffe de projet, de la campagne belairdirect.
Ils ont réalisé une folle campagne sur TikTok : du jamais vu au Québec pour une compagnie d’assurance. Leur équipe a directement intégré un jeu amusant et unique pour créer de la notoriété autour de la marque belairdirect.
L’équipe de Clark a créé un filtre pour que les utilisateurs de TikTok puissent l’utiliser comme “Effet”.
Il s’agit d’un Gamified Branded Effect d’une voiture qui reste collée sur le nez de l’usager pendant que le décor défile sur une autoroute. Le but de l’usager est d’éviter les obstacles sur le chemin et de collecter le plus de pièces bonus « assurance » pour gagner des points et être protégé.
@alex.turcotte.wa #belairdirectdrivechallenge un fou concept unique au Québec! On voit désormais jusqu’où les marques peuvent aller sur TikTok : c’est-à-dire très loin avec des concepts originaux et décallés! #tiktokquebec #publicitestiktok #partenariattiktok #belairdirect #assurances ♬ son original – Alex Turcotte TikTokQuébec
Un concept génial au rendu très réussi et amusant.
L’idée était donc de créer un jeu très amusant et interactif dans le but de développer la notoriété de la marque lors de ce partenariat unique qui visait les jeunes (ceux qui pensent s’acheter une première auto et louer leur premier appartement).
La campagne visait les provinces de l’Ontario, l’Alberta et le Québec.
Le filtre en soi est disponible uniquement au Canada.
L’offre chez TikTok était en “TOP FEED”, soit la deuxième offre la plus avantageuse* pour ces méga-partenariats de marque qui se déploient sur la plateforme.
On parle donc d’un :
- Gamified Branded Effect, créé à 100% par Clark Influence et intégré par l’équipe de TikTok Canada.
- Un Hashtag challenge, histoire de propager plus facilement le challenge et le filtre sur la plateforme.
TikTok leur garantit ainsi :
- 7 à 10 millions d’impressions
- 6 jours de hashtags challenge
- Les publications sont montrées dans les 4 premières vidéos qui apparaissent sur TikTok aux utilisateurs qui sont visés par la publicité, et ce pendant 3 jours (TOP FEED)
@avecsimon mon accident de voiture #storytime #car #mtl #challenge #fyp #potholes #belairdirectdrivechallenge #partenaire ♬ son original – AvecSimon
Tout ça est poussé avec un jeu amusant et des influenceurs de tout horizon (des profils polyvalents, qui rejoignent les jeunes et qui sont dans les 3 provinces visées).
Après déjà deux semaines que la campagne est lancée et on parle déjà de… 564.1 millions de vues sur 154 800 vidéos qui utilisent le #belairdirectdrivechallenge!
Envie d’en apprendre plus sur cette campagne ou de lancer ce genre de campagne pour votre entreprise?
Je vous conseille de contacter directement Clark Influence qui m’a gracieusement offert toutes ces infos.ss